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日本的吉祥物这么多,为什么“熊本熊”这么火?

2020年东京奥运会正在有序筹备中,日本熊本县政府突然向东京奥组委提出申请,希望让其受欢迎的吉祥物熊本熊成为奥运火炬手,但东京奥组委以“非人类”、“年龄不详”、“易燃”为由拒绝。

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更有意思的是,“被奥运拒之门外的熊”居然能引起全网争先恐后转播,观看的人也津津乐道,因为这只熊不是黑熊、狗熊,而是“熊本熊”!

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众多的吉祥物中,熊本熊可能是最特别的一个:没有孵化出电影和小说的载体,就大受欢迎,甚至被点名在日本天皇和皇后面前表演日本奥运吉祥物,以它为代表的熊本县从一个无人知晓的边缘县跃升为旅游打卡圣地, 仅在2017年,该县“熊本熊”的周边产品的销售额就达到了1408亿日元。

日本有那么多吉祥物,这只可爱的熊本熊为什么能成为行走的印钞机?它是如何被模仿但从未被超越的?

一、刚出道,搞了一场轻快爆棚的“全民找熊”活动营销

熊本县 在

日本原本是一个没有多少人想参观的农业县,抓住了2011年贯穿整个九州的新干线开通的黄金机会,熊本县希望通过一些独特的当地促销活动来吸引游客。最初,我

只是想设计一个可以代表县特色的标志,但是我想出了一个名为“熊本熊”的熊形吉祥物,最终从数千种图像组合中选择了我今天看到的可爱可爱的熊本熊形象:胖乎乎的身体,熊本城的主要黑色,以及脸两侧的两颗腮红。

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为了推广这个连当地居民都不知道的新角色,熊本县政府为此推出了一系列营销计划。2011年,县政府聘请熊本熊作为临时公务员,然后要求熊本熊在没有事先通知的情况下出现在大阪拥挤的地方,引起了人们对可爱熊的兴趣;

然后利用社交网络发布一系列熊本熊信息,再执导并演一场“熊本熊失踪事件”,趁机立即召开严肃的新闻发布会,呼吁大家一起“找到熊本熊”。

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于是,一只可爱的熊开始称霸报纸、电视、互联网等各大媒体,这个曾经默默无闻的角色迅速传遍全国。

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在”

Yuru-Chara大奖赛“全国吉祥物在线人气投票 首次亮相一年后,熊本熊将来自全国各地的349个吉祥物远远甩在身后,以27.7万张选票夺得最受欢迎吉祥物冠军。

二、

动作和行为经过精心设计,主题必须切中要害和

名人一样,熊本熊的行为和动作也是经过精心设计的,除了可爱之外,还必须能够带动话题。

小到每次挥手,“”掀起女孩的短裙

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和它的招牌动作一样大——捂住嘴,单手一脚走到一边......

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他们会为儿童和妇女感到高兴,他们大喊“卡哇伊”并在社交网站上发布照片。

让熊本熊尖叫的另一件事是其出色的运动能力。一般来说,穿着厚重衣服的吉祥物避免剧烈活动,通常只与孩子握手、挥手和合影。但这些对于熊本熊来说太小了,熊本熊总会抓住一切机会炫耀自己的专长——舞蹈!

日本奥运吉祥物_日本奥运宣传8分钟视频_日本举办过奥运会吗它有自己的主题曲,

还拍摄了个人MV,视频中的每一个舞蹈动作都经过专业老师的调整,其中之一是熊随着主题曲的节奏跳舞,在YouTube上轻松获得超过368万的浏览量;

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谁也没想到,这只小熊竟然如此灵活,他出色的舞技甚至被点名在日本天皇和皇后面前表演,并迅速成为全国热门话题。

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第三,拥有自己的Facebook,Twitter,YouTube...改变你的技巧与网友互动

其实一个吉祥物能走红,光是可爱真的不够,熊本熊有自己的官网,脸书、推特、优酷......

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只需发送推特,您就可以轻松获得数千个赞。

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比如2016年3月底,为了庆祝自己的100万粉丝,熊本熊还特意来到自己的部长办公室,回馈了一场粉丝反馈舞蹈表演。

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如果有人在生日@Kumamon祈福,通常会得到萌熊的回应,自然会引发一轮炫耀的话题传播。

更让人印象深刻的是,它依然是热点的承载者。比如当时风靡全球的冰桶挑战,营销团队设计了一系列与个性相匹配的招牌动作,泼水的经典桥段成为N人的表情包。

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四、抱着明星的大腿,刷各种电视节目的存在感熊

本熊最初由县政府工作人员客串,但随着他获得越来越多的“业务”,官员不得不招募更多的演员来应对各种业务,例如办公室旅行,商业表演和导游。

比如在电影《美女与野兽》的首映礼上,熊本熊受邀出席,还拉着法国女星蕾雅·赛杜和导演克里斯托夫·甘斯拍了纪念照。

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在宣传新款熊本熊x猴子限量版摩托车时,本田特意邀请熊本熊本熊到铃鹿赛道试驾,没想到正在度假的演员基努·里维斯也在当天参观了铃鹿赛道。当然,熊本熊熊不肯放过上天赐的合影机会,结果“名熊+名人”的照片立即占据了日本社交媒体的风靡一时。

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此外,它还在各种电视节目上孜孜不倦地刷着存在的话题,在一个名为“熊本熊大篷车”的系列中,其中一集熊本熊强行将手中的团子喂到和他在一起的女性吉祥物的嘴里,主持人要求他赶紧道歉,但熊本熊趁机在拥抱和示好意的同时强吻了人......

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在一个烹饪节目中,手头厨师熊本熊

被突然燃烧的火焰吓坏了,是的,你最喜欢的一个常见的模因就来自这里。

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在柯南的731集“冰与火的推理旅行”中,可爱的熊本熊熊也出现了。

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甚至穿上格子裙,出现在著名高端时尚品牌田山鹤郎的T台上......

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5. 现象级的民族模因

说到中国最火的表情包,肯定有岛国的熊熊,就算你的表情包里没有这样的熊,至少也一定有你的群子里有一个。

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廉价而诚实的面部表情,加上有趣的话语,跨越国家和文化,无论是成人还是儿童都无法抗拒。

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自2010年出道以来,依然随处可见,从表情包到偶像日本奥运吉祥物,到处都是人去合影。

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日本最富有的熊,年收入1408亿日元

熊本熊在日本随处可见,从招牌、自动售货机、出租车车身、零食包,甚至出租车司机的领带,还有无数的周边产品、商店和以它为中心的酒店

日本举办过奥运会吗_日本奥运吉祥物_日本奥运宣传8分钟视频为了大力推广熊本熊,熊本县自诞生以来,在

商标许可方面一直特别宽松,2018年开始全面开放授权,允许海外公司制造和销售“熊本熊”周边商品,并且只收取相关企业零售价的5%至7%作为版权使用费,因此县内每月申请量达到400件。

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根据日本银行的一项研究,熊本熊自2010年首次亮相以来的短短两年内,为原本经济资源匮乏的熊本县带来了1230亿日元的经济效益;2017年,仅周边产品的销售额就达到1,408亿日元。

没想到,你收藏夹中的表情符号其实是一台行走的印钞机。

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上线不到3年,熊本熊的认可度就已经是日本第一,没有比它更吸引人的吉祥物了,只要印有熊本熊形象的周边地区总能很快售罄,背后连日本当地人都不太了解的熊本县也成了旅游圣地, 而熊本县本身和熊本县已经成为一个备受关注的营销案例研究,导致日本其他县期望他们的吉祥物能够复制熊本熊的成功......

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只是很少有人知道,这只可爱的熊是吉祥物,是表情符号,是外围设备,是IP。

它的成功不仅仅是营销的力量,无论是卖萌还是抱着明星的大腿,揉热点话题,积极与网友互动,走在T台上,占据表情包......其一系列完整的内容体系梳理和构建充分体现了其可扩展性、连接性、转化性和可识别性,源源不断的内容不断触动和唤醒大众心理,熊本熊自然完成了从吉祥物到优质IP的演进。

这样,熊本熊发展成为堪比米老鼠的世界级IP,也不是不可能。

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